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第四季《中国诗词大会》全媒体传播收效显著

工作动态中央电视台 2019年02月19日 17:11 A-A+ 二维码
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  第四季《中国诗词大会》按照“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的思路,精心设计全媒体传播,收效显著。截至2月18日,节目融产品全网触达人数超过41.6亿,阅读量和视频播放量超过6.67亿次。一是适配“全程媒体”规律,构建环环相扣的传播链条。节目将融合传播设计贯穿节目策划、创作、传播全流程,依托选手、嘉宾、主持人等热点制作系列融产品,将“看诗词大会、品诗词文化”打造成节日现象?#24230;?#38376;话题。二是抓住“全息媒体”特点,形成多样态立体传播矩阵。综?#26174;?#29992;图文、视频、游戏、海报、官网等形式,开设摇一摇同步答题和擂主及冠军竞猜伴随式跨屏互动,参与网络实时同步答题人次超过3998.7万,同比增长98.5%。三是突出“全员媒体”特色,打造深度参与的社会文化盛宴。推出“我来秀照片”征集互动,共有4.9万个家庭上传照片?#29615;?#24067;“这上万张照片,汇成了他们的诗词梦”原创推文,将传播视角下沉到基层观众的人生?#36866;攏?#24102;动参与活动的用户自发传播。四是发挥“全效媒体”作用,实现分众传播、精准到达。根据节目播出进程中的网络反馈,用数据分析手段适配不同用户需求调整融产品投放计划。

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